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浙商运作“三鹿”品牌官网重回食品 欲生产有机粗粮

发布时间:2019-03-22 13:32    浏览次数 :

  4年前,乳企石家庄三鹿集团股份有限公司因三聚氰胺事件破产,其无形资产“三鹿”商标拍卖。4年后,浙江三鹿实业有限公司借助有机粗粮产品 这一“肉身”将“三鹿”品牌再度推出。不过 ,这个曾经颇具知名度的品牌能否重新赢得市场认可还需时间检验

  法治周末记者 戴蕾蕾

  因三聚氰胺事件声誉年夜 损的“三鹿”品牌,正依靠有机产品 这一“肉身”重出江湖。

  让这一品牌重新面世的公司,是浙江三鹿实业有限公司(以下简称“浙江三鹿”)。

  浙江三鹿市场部经理杨向东告诉 法治周末记者,浙江三鹿生产的是有机米面系列产品 。

  在2008年那场惊动 全国的奶粉事件中,因奶粉中被查出有毒成分三聚氰胺并被曝光后,石家庄市三鹿集团股份有限公司(以下简称“石家庄三鹿”)名声扫地。

  随后石家庄三鹿遭遇破产,其土地使用权、房屋 建筑物、机器设备等可连续 经营的有效资产以6.165亿元的价格被北京三元集团和河北三元组成的联合竞拍体买走,其品牌资产亦被拍卖,被神秘买家以730万元的价格竞得。

  如今,“三鹿”品牌在浙江商人的打理下,重回食品行业。

  品牌中国度 当 联盟专家、中国人民年夜 学市场查询访问所研究员何训向法治周末记者表示 ,这样一个用730万元拿下的高知名度品牌能否重新赢得市场的认可还需时间检验,而对一些没落品牌的接盘者而言,“三鹿”品牌重塑的案例具有一定的借鉴意义。

  神秘买家的4年蛰伏

  “三鹿”商标曾集闻名 商标、中国名牌等众多荣誉于一身,在石家庄三鹿的鼎盛时期,中国品牌资产评价中心曾评估其品牌价值达到 149.07亿元。三聚氰胺事件产生 后,业内人士普遍认为,其自己 的无形价值基本归零,其他乳品企业竞买的可能性也很小。

  2009年2月12日,石家庄三鹿正式宣告破产。

  2009年5月12日,石家庄三鹿的无形资产—“三鹿”牌及相关掩护 性商标被打包拍卖。据其时 媒体报道,拍下“三鹿”品牌的是一位来自南方的神秘企业家,至于买下这个“污点品牌”干什么、怕不怕,外界一概不得而知。

  2013年11月23日,浙江新农都邑 展中心,在浙江三鹿主办的三鹿有机粗粮产品 推介会上,“三鹿”品牌的神秘买家现身,他就是浙江三鹿总经理江新华。

  依照 杨向东的说法,拍下“三鹿”品牌,浙江三鹿是经过深思熟虑的。

  杨向东向法治周末记者回想 昔时 的拍卖进程 时说,石家庄市中级人民法院原本定在2009年4月7日拍卖“三鹿”品牌以及相关掩护 性商标,但其时 由于拍卖分类难以明确,就临时撤拍了,直到5月12日才再次启动拍卖法度模范 。

  “第一次拍卖的时候有许多 买家想要介入 ,但到了第二次拍卖的时候,起拍价就到了700万元,许多 买家就撤出了。最终两个买家介入 了最后的竞拍,每次加价10万元,在进行了3次竞价后,我们以730万元拍下了‘三鹿’品牌。”杨向东说。

  面对各方的疑问,尤其是浙江三鹿为何会主动买下“三鹿”品牌,江新华的解释是:“‘三鹿’曾经是国内市场占有率最年夜 的乳业企业,也是三聚氰胺事件中受损最严重的品牌,我不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。”

  不过 ,不少业内人士并不接受这个解释。

  “如果是纯真 为了掩护 民族品牌,那不太可能。700多万元怎么可能说扔就扔呢,除非他是慈善家。”一位食品界相关人士表示 ,“然而事实是,江新华不是慈善家是商人,商人的投资弗成 能不是为了收益。”

  至今,江新华拍下“三鹿”品牌的意图甚至是江新华本人,都让业内人士难以捉摸。

  除了江新华是浙江三鹿的总经理外,关于江新华的其他信息,杨向东并未向法治周末记者透露。

  有剖析 人士认为,当初打包一并买走的“三鹿”牌及相关掩护 性商标(包孕申报进程 中的商标)约370件,一个商标转让费少则几万元,多则上百万元,也许存在不少盈利空间。

  杨向东向法治周末记者表示 ,他们认为品牌自己 的信誉是企业运作的结果。

  何训告诉 法治周末记者,当前中国商标数量异常 多,为避免重复,像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源。尽管由于三聚氰胺事件的产生 ,“三鹿”品牌的公信力轰然坍毁 ,但其品牌仍具价值,因为品牌价值的评估是从影响力、市场占有率、品牌强度等几个方面来配合 权衡 的,人们可能自此拒绝买“三鹿”品牌的奶制品,但“三鹿”品牌的影响力还在。

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